Profilowanie odbiorców - jak RODO wpłynie na marketing internetowy?

17 kwietnia 2018

Poza działaniami na chmurach obliczeniowych, powierzaniem przetwarzania danych czy kodeksem dobrych praktyk, RODO zmienia wiele aspektów związanych z przetwarzaniem danych osobowych – jednym z nich jest przebieg profilowania. Stanowi to pewne wyzwanie dla osób trudniących się marketingiem i reklamą. Aby zrozumieć w pełni wymiar tych zmian, zastanówmy się, czym w istocie jest profilowanie.

 

Profilowanie – cel, informacje, akcja

Najprościej rzecz ujmując, profilowanie jest procedurą zbierania informacji pozwalających na identyfikację klienta. Jego wyniki są używane w szeroko pojętym zakresie – od oceny czyjejś zdolności kredytowej, sytuacji zdrowotnej lub rodzinnej po stopień zainteresowania danym produktem.
Co jest istotne, z prawnego punktu widzenia profilowanie nie posiada jednorodnej definicji. Temat ten został jedynie poruszony m.in. w ustawie Prawo Bankowe, ustawie Prawo Telekomunikacyjne, ustawie o działalności ubezpieczeniowej i ustawie o ochronie danych osobowych.

Rozwój technologii pozwolił na zautomatyzowanie tego procesu. Tutaj właśnie zaczął się problem – jakkolwiek dotychczas obowiązujące przepisy zabraniają podejmowania ostatecznych decyzji za podmiot wyłącznie bazując na posiadanych danych (np. w wypadku brania kredytów czy ubezpieczenia), tak jednak brak legislacyjnych ram wokół tego procesu sprawia, że i jakość profilowania, i bezpieczeństwo danych stają pod znakiem zapytania.

Dlatego więc nowe przepisy zdecydowały się poruszyć ten temat pod innym kątem, niż dotychczas. Sprawdźmy, jakie przyniesie to efekty – i jak statlook RODO może Ci pomóc w tym zakresie.

Przebieg profilowania a RODO – co się zmienia?

RODO zmienia profilowanie już u podstaw – a konkretnie, nadaje mu prawną definicję. Określa się je jako: „operację lub zestaw operacji wykonywanych na danych osobowych lub zestawach danych osobowych w sposób zautomatyzowany lub niezautomatyzowany, taką jak zbieranie, utrwalanie, organizowanie, porządkowanie, przechowywanie, adaptowanie lub modyfikowanie, pobieranie, przeglądanie, wykorzystywanie, ujawnianie poprzez przesłanie, rozpowszechnianie lub innego rodzaju udostępnianie, dopasowywanie lub łączenie, ograniczanie, usuwanie lub niszczenie”.

Wejście RODO w życie sprawia, że profilowanie będzie traktowane jako przetwarzanie danych osobowych. Wprowadza to jednak kluczowe pytanie – na jakiej podstawie można by podejść do tej czynności?

Na to pytanie ciężko odpowiedzieć jednoznacznie – wydawać się jednak może, że najłatwiej interpretowalną bazą może być zgoda, jednak przewiduje się również możliwość rozpoczęcia procedury na innych podstawach.

Jakie obowiązki czekają administrator podczas profilowania?

Nowe zasady to również nowe obowiązki. Tak więc, do zadań administratora będzie należeć:
• Zapewnienie zebranym danym obróbki zgodnej z prawem,
• Zapewnienie dokumentacji udowadniającej bezpieczeństwo obróbki danych,
• Udostępnianie klientom przejrzystych informacji nt. dotyczących ich danych,
• Mieć jasny i uzasadniony cel ich zbierania,
• Ochrona danych przed niepożądanym wglądem, modyfikacją czy obróbką.
Pewne jest jedno – profilowanie zmieni swój charakter. Niezależnie od tego, czy informacja o obróbce danych pojawi się w formie checkboxu, panelu, popupu, infografiki czy odesłania do polityki prywatności – najważniejsza ma być prostota przekazu.

Statlook – wsparcie w gestii bezpieczeństwa obróbki danych

Administracja zasobami informatycznymi jest podstawą zapewnienia bezpieczeństwa obróbce danych – stanowi również pole do naszego popisu. Dzięki intuicyjnemu interface’owi i szerokiemu zakresowi funkcjonalności, statlook RODO zapewnia danym bezpieczeństwo niezbędne do przestrzegania klauzuli RODO.

Dostęp do Rejestru Czynności Przetwarzania, automatyzacja czynności i kompatybilność z innymi modułami statlook – wszystko to sprawia, że statlook RODO jest praktycznym narzędziem wspierającym Twoją pracę na każdym kroku.

Podziel się tym artykułem

Najnowsze wpisy

Czerwcowe konferencje IT - Warszawa Katowice

Jak zintegrować zarządzanie sprzętem, oprogramowaniem, użytkownikami oraz bezpieczeństwem danych Czerwiec to miesiąc, w którym aktywnie uczestniczyliśmy...

Więcej
Kontrola Internetu

Jest to jeden z podstawowych elementów zarządzania infrastrukturą informatyczną. Polega na spisaniu faktycznego stanu posiadanego sprzętu komputerowego ora...

Więcej
Kompleksowe zarządzanie zasobami IT w UMiG Wieliczka

Ponad 6000 firm oraz instytucji używa systemów do kompleksowego zarządzania zasobami IT uplook i statlook "... System ten pozwala nam kompleksowo zarządza...

Więcej
Zarządzanie Zasobami IT

Zasoby IT pod kontrolą Zarządzanie zasobami IT lub po prostu Zarządzanie IT staje się nieodzowne w obliczu rozrostu rozwijającej się organizacji. Dzięki ...

Więcej
Piractwo komputerowe w Polsce

Piractwo komputerowe to kopiowanie, reprodukowanie, używanie, wytwarzanie oraz rozpowszechnianie bez zezwolenia programu komputerowego chronionego przez prawo autorskie..

Więcej
Statlook 12.2.0 – kompleksowe zarządzanie

Nowy statlook w wersji 12 to proste, intuicyjne narzędzie służące do organizowania zasobów informatycznych każdej firmy. Zapewnij sobie i swoim pracowniko...

Więcej
Premiera systemu Statlook 14!

Mamy przyjemność zaprezentować Państwu najnowszą 14 już wersję systemu Statlook! Najnowsza odsłona naszego oprogramowania to kolejny duży krok w stron...

Więcej
Czas na wdrożenie dyrektywy o sygnalistach

Stale monitorujemy zmieniające się otoczenie, w którym funkcjonują nasi użytkownicy i dbamy o to, aby proponowane przez nas rozwiązania były zawsze zgodn...

Więcej
KRI Krajowe Ramy Interoperacyjności

Jest to jeden z podstawowych elementów zarządzania infrastrukturą informatyczną. Polega na spisaniu faktycznego stanu posiadanego sprzętu komputerowego ora...

Więcej
Zapisz się na nasz Webinar!

Poznaj praktyczne działanie systemów statlook i uplook dzięki całkowicie darmowemu Webinarium. Wystarczy fotel, połączenie z internetem i przeglądarka internetowa.

© Statlook 2021
SpeedyWeb.pl
cross linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram